當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 目前女性最關(guān)心抗衰老，提及率為72.2% 作者：佚名 日期：2003-11-11 字體：[大] [中] [小]

中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會：
目前女性最關(guān)心抗衰老，提及率為72.2%

近日，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會會長張殿義于法國抗衰老品牌makeMay新聞發(fā)布會上所做的報告《中國化妝品工業(yè)回顧與前瞻》顯示，抗衰老將成為國際美容新主流。

一、中國美容業(yè)市場狀況
《中國美容業(yè)市場調(diào)查報告》顯示，目前女性最關(guān)心，最熱門的服務(wù)項目依次是：抗衰老保養(yǎng)，祛斑，增白；總體提及床分別是72.2%, 52.6%, 50.0%。

以下是在幾個大城市美容院做出的調(diào)查
北京（保養(yǎng)，祛斑，增白）80.2% 56.8%&
nbsp;45.7
上海 52.5% 30.0% 33.8%
廣州 75.3% 59.3% 65.4%
武漢 72.4% 65.5% 47.1%
成都 78.8% 83.8% 80.0%
沈陽 75.9% 19.0% 30.4%
西安 70.0% 52.5% 47.5%

1、把樣本店按營業(yè)面積分成兩組:100平方米以下和100平方米以上,可看出美容院顧客最多的服務(wù)項目仍是皮膚護(hù)理/保養(yǎng)

1）100平方米以下
皮膚護(hù)理/保養(yǎng):提及率72.0% 客流比例(中位數(shù))30.0% 
增白: 提及率35.2% 客流比例(中位數(shù))20.0%
祛斑 提及率24.7% 客流比例(中位數(shù))10.0%
2）100平方米以上
皮膚護(hù)理/保養(yǎng):提及率78.6% 客流比例(中位數(shù))30.0% 
增白: 提及率26.2% 客流比例(中位數(shù))20.0%
祛斑 提及率18.6% 客流比例(中位數(shù))17.5%
2、分城市來看
1）100平方米以下店客流量大的項目提及率(%)
皮膚護(hù)理/保養(yǎng) 增白 祛斑 暗瘡 
北京 54.0% 14.0% 10.0% 
上海 35.4%
廣州 82.7% 69.3% 28.0% 18.7%
武漢 80.4% 42.9% 42.9% 23.2%
成都 94.8% 51.9% 26.0%
沈陽 62.0%
西安 73.8% 15.4%
2）100平方米以上店客流量大的項目提及率(%)
皮膚護(hù)理/保養(yǎng) 增白 祛斑 暗瘡 
北京 83.9% 22.6% 26.7% 
上海 76.7%
廣州 50.0%
武漢 83.9% 38.7% 25.8% 
沈陽 75.9%
西安 73.8% 20.0% 26.7%

3、據(jù)調(diào)查資料顯示,當(dāng)今美容院營業(yè)額最高的服務(wù)項目依次是皮膚護(hù)理/保養(yǎng)，增白，.去斑。對比兩組樣本，在這一點上差別不大，這幾項都是客流量較大的項目，因此在美容院的日常經(jīng)營中，也占了大部分的收入
1）100平方米以下的店（%）
皮膚護(hù)理/保養(yǎng):提及率62。7% 營業(yè)額比例(中位數(shù))30.0% 
增白: 提及率27.8% 營業(yè)額比例(中位數(shù))20.0%
祛斑 提及率18.5% 營業(yè)額比例(中位數(shù))20.0%
2）100平方米以上的店
皮膚護(hù)理/保養(yǎng):提及率69.7% 營業(yè)額比例(中位數(shù))30.0% 
增白: 提及率23.4% 營業(yè)額比例(中位數(shù))15.0%
祛斑 提及率15.9% 營業(yè)額比例(中位數(shù))20.0%
營業(yè)額高的項目的提及率(%)
皮膚護(hù)理/保養(yǎng) 增白 祛斑 暗瘡 
北京 51.9 % 12.3% 13.6% 
上海 41.3% 11.3%
廣州 67.9% 48.1% .18.5% 13.6%
武漢 89.3% 28.7% . .25.3%
成都 41.3%
沈陽 65.8% 16.5% 12.7%
西安 73.8% 22.5% 16.3%
隨著人們美容觀念的不斷提高，已意識到去斑美白易對皮膚造成不同程度的傷害。目前現(xiàn)狀顯示更趨向于日常保養(yǎng)。而日常保養(yǎng)中，關(guān)心肌膚老化的女性占79.3% 
二、歐美、日本等國家護(hù)膚品中，抗衰老護(hù)膚品的占有率及增長率
據(jù)美國化妝品市場調(diào)查，當(dāng)前流行最廣泛的抗衰老產(chǎn)品，其銷售額已占美國化妝品護(hù)膚市場50%以上。而以法國為代表的的西方國家，抗衰老化妝品銷售額占護(hù)膚化妝品市場的55%，日本和東南亞諸國也以形成了抗衰老化妝品熱銷態(tài)勢。
三、國際化妝品市場上高檔護(hù)膚品的增長率與普通護(hù)膚品的增長率
盡管在過去的幾年里，全球許多國家與地區(qū)出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)衰退，但是國際化妝品市場仍然保持了20％左右的增長速度，目前銷售情況基本保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢. 除美國在全球仍然保持第一位的化妝品市場占有率外，在過去的5年里，拉丁美洲及亞洲市場的增長較快，主要包括阿根廷、智利、泰國、韓國、印尼等國家及我國臺灣地區(qū)。巴西近幾年的市場增長最快，目前已成為世界第5大化妝品市場；中國的市場增長居第二位，目前已成為世界第8大化妝品市場.
四、 世界進(jìn)入老齡化社會抗衰老化妝品的市場契機(jī)
聯(lián)合國統(tǒng)計，全球老齡人口總數(shù)已達(dá)到629億，平均每10人中就有位60歲或60歲以上的老人。到2005年，60歲以上的老齡人口總數(shù)將近20億，占人口總數(shù)的21%，并將超過15歲以下的兒童人口的總數(shù)。人口老齡化已經(jīng)成為當(dāng)今世界的一個突出問題!老齡化為全球化妝品企業(yè)帶來了極大的商機(jī)，歐美一些國家的的大型化妝品意力集中到抗衰老化妝品上。據(jù)前線戰(zhàn)略管理咨詢公司最近新公布的報告，2000年抗衰老護(hù)膚化妝品市場零售大約在10億美元，并將以15%的年增長上升，到2005年可達(dá)到21美元以上。在整個化妝品市場中，抗衰老護(hù)膚品占主要銷售額的53%�？顾ダ厦廊菰趲啄昵熬鸵呀�(jīng)開始了，再加上消費者美容護(hù)膚問題上日趨理性，“解決根本問題”、“女性擁有年輕健康的肌膚”成了共識，對抗衰老美容的發(fā)展起到了推波助瀾的作用。如今，無論是美容院，還是市場上，防衰老化妝品都越來越被人青睞。而在我國市場上的中老年化妝品，尤其是老年化妝品種類卻很少。但是，隨著人們生活質(zhì)量的提高和老齡化社會的來臨，中老人化妝品市場潛力巨大。因此，根據(jù)中老年人心理和現(xiàn)實的實際需要研制和銷售化妝品，是啟動這一龐大市首先應(yīng)考慮的因素。


作者簡介：
（東野·張勇，非傳統(tǒng)營銷策劃人。
畢業(yè)于哈爾濱工業(yè)大學(xué)汽車工程學(xué)院，曾任職一汽、海爾等公司，現(xiàn)為一知名公司策略總監(jiān)。
專注于非傳統(tǒng)領(lǐng)域（如金融銀行、媒體、專業(yè)化妝品等）的營銷，擅長整體品牌定位及行銷，
在《銷售與市場》、《智囊·財經(jīng)報道》、〈南風(fēng)窗·新營銷〉、《廣告導(dǎo)報》、《贏周刊》、《現(xiàn)代家電》、《中國經(jīng)營報》、《中國美容時尚報》等發(fā)表專業(yè)著作和論文達(dá)數(shù)十萬字，為多家公司的常年營銷顧問． 
著有〈品牌完全打造手冊＞和＜營銷大革命＞等暢銷書。
proscheung@vip.sina.com
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